Блог · Медицина · Стоматология

11 августа 2026 · Mad Web · Санкт-Петербург

Реклама медицинских услуг на сайте стоматологии: что можно и нельзя

Сайт стоматологии почти всегда содержит рекламные тексты: акции, УТП, кейсы «до/после». Часть формулировок повышает конверсию, часть — создаёт риск претензий по закону о рекламе. Ниже — практичные правила для контента клиники.

Что обычно допустимо

• описание услуг и технологий без обещания «гарантированного результата лечения»;
• цены и акции с полными условиями;
• сведения о врачах, образовании, опыте;
• фото работ с согласия пациента и без манипуляций;
• ссылки на лицензию и документы.

Что чаще вызывает проблемы

• «100% гарантия», «вылечим навсегда», «без риска»;
• сравнение «лучше всех в городе» без подтверждения;
• акции с скрытой полной стоимостью лечения;
• использование образа врача в рекламе с нарушением требований;
• отзывы, создающие впечатление гарантированного исхода.

Как писать акции безопасно

1. Укажите полную стоимость или понятный состав («осмотр + снимок + план лечения»).
2. Срок действия и ограничения.
3. Что не входит в акционную цену.
4. Ссылку на полный прайс.

Контент, который усиливает доверие без риска

• карточки врачей и расписание;
• прозрачный прайс;
• описание этапов лечения;
• FAQ по подготовке к приёму;
• юридический блок и лицензия.

Версия для слабовидящих — обязательный элемент сайта клиники

Помимо лицензии, прайса и юрблока на сайте медицинской организации крайне важна версия для слабовидящих. Это не «украшение», а требование доступности информации для пациентов с нарушениями зрения. На практике его наличие и работоспособность смотрят при проверках Роспотребнадзора и по жалобам.

Типовая панель управления позволяет менять размер текста, цветовую схему (чёрный/белый/синий фон), включать и отключать изображения и межбуквенный интервал:

Так выглядит один и тот же блок контента в разных схемах контраста: